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澎湃新闻张凌:“内容+运营”双驱动下的澎湃新

作者: 海口资讯网 发布时间: 2019年12月11日 12:40:34

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关注“腾讯媒体研究院


12月3日,腾讯媒体研究院联合中国传媒大学打造的《新媒体创业与创新》公开课第十三讲如约与大家见面。课上澎湃新闻互动新闻中心总监张凌以“融媒体‘内容+运营双驱动下的澎湃新闻”为主题,向观众分享了澎湃新闻在内容、平台、渠道、用户等层面的运营管理经验与方法。腾讯媒体研究院将部分实录整理成稿,以下为具体内容。


澎湃新闻张凌:“内容+运营”双驱动下的澎湃新


对媒体而言,以前总会遇到内容为王,还是渠道为王的问题;到了新媒体时代,我们会讨论,到底是内容更重要,还是运营更重要?

张凌认为对澎湃新闻这样一个从传统媒体转型过来的新媒体而言,内容依然是最核心的竞争力,但是作为一个互联网产品,运营思维也已经渗透到澎湃新闻各个岗位、各个细枝末节。正是在“内容+运营”的双驱动下,澎湃新闻才有了目前的影响力。

01

“澎湃之路”:

澎湃新闻的四个关键词

澎湃新闻有四个关键词。


澎湃新闻张凌:“内容+运营”双驱动下的澎湃新

第一个关键词是“时政与思想”,它是澎湃新闻的内容定位。东方早报最初的口号是“影响力至上”,那时我们的新闻理想是做一份像纽约时报一样的百年大报”。


但如今时代的变化、技术的变化让人们不再爱看报纸,大家都习惯从手机里获取信息。于是我们开始主动求变、主动转型,与此同时我们也深知不能放弃自己最擅长的东西,那就是在时政领域的积累与耕耘。

而澎湃新闻也是鲜有将“思想”作为独立频道的新闻资讯产品。

第二个关键词是“移动化”。澎湃新闻在产品设计阶段时完全以手机用户的需求为考量。每个月会通过不断地优化迭代、完善功能让产品更便捷、体验更好。


第三个关键词是“原创”。原创依然是澎湃新闻最核心的竞争力,如今澎湃新闻有400多名采编人员为整个平台贡献优质内容。在每天产出400余篇稿件中60%都是原创。

第四个关键词是“媒体融合”。从2014年到2016年,澎湃新闻经历了两年报纸与新媒体产品的融合阶段。东方早报在2016年12月31日出完最后一期之后,正式休刊。

团队保留的原来的基因,新的产品在新的载体上形式更加丰富,呈现出更广阔的内容。2017年,在完成彻底转型、全面融合之后,整个团队专注做澎湃这一个产品。

澎湃的融合也并没有结束,而且会进入到更新的时代,会继续跟商业网站、技术公司、第三方服务机构等继续融合,带着各自的优势,所有平台都需要在媒体环境里面互相融合赋能,进入一个新的媒体融合阶段。

02

澎湃新闻的内容运营:

新媒体产品构筑独特“内容护城河”

澎湃新闻“打天下”靠的是内容与品牌,而好的作品、真正的新闻在当下的时代依然是刚需。

比如澎湃新闻旗下栏目“澎湃人物”中的文章都较长,产量也并不高,但这样的长文在澎湃的点击量一直高居不下,近期典型的例子有《一个渔民,迷失在太平洋》《去巴基斯坦娶亲的男人们》等。无论在我们自己客户端,还是在微博微信等分发渠道,都获得特别高的点击量。

这充分说明,在碎片化阅读、娱乐化的浮躁时代,这种深度文章依然有市场。

原创报道“硬核化”:重大热点新闻事件,从不缺席

澎湃新闻对国内的重大热点事件从不缺席,一旦有热点事件发生,澎湃的记者都会动起来,赶赴现场。

比如针对近期“劳荣枝落网”事件,澎湃新闻同时往福建、江西南昌、九江、安徽等曾经的案发地派出记者,全方位对劳荣枝的家人、被害人的家人进行走访,产出多则优秀报道。


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